[브랜드저널리즘-01] 국내 브랜드 저널리즘(Brand Journalism)의 사례들
브랜드 저널리즘(Brand Journalism)이란 말이 회자된지도 꽤 시간이 흘렀다. 초기엔 콘텐츠 마케팅 시장을 보완할 전략 방법으로 급부상했다. 하지만 생각했던 것처럼 잘 먹히지 않았다. 브랜드 저널리즘은 콘텐츠 마케팅 전략이기보다 기업이 선택할 수 있는 하나의 선택일 뿐이다. 오히려 콘텐츠 마케팅과는 다른 부류가 맞다. 아직까지 저것 처럼 해보자라는 브랜드 저널리즘 케이스가 국내에선 찾기 힘들다. 그래도 채널현대카드는 훌륭하다 생각한다. 물론 동영상 제작능력, 셀럽의 출연 등 자본적 바탕이 있기에 가능했던 건 사실이지만 채널현대카드가 만들어 가는 줄기는 좋은 토양에서 피었다고 판단된다. 어떻게 하면 제대로 된 브랜드 저널리즘을 만들 수 있을까. 가장 먼저 국내 사례들을 살펴보려고 한다. 의외로 많..
삶은브랜드/마케팅&광고
2017. 2. 23. 11:20