스타벅스는 보여준다. 스타벅스는 단지 커피를 파는 곳이 아니다. 수많은 커피 프랜차이즈 속에서 수년간 살아남고 있는 이유이다. 살아남다라는 표현은 어울리지 않는다. 독보적이다. 스타벅스는 스타벅스다. 다른 커피전문점이 그냥 카페로 머물고 있는 동안 스타벅스는 스타벅스만의 수식어를 갖고 있다. 사람들은 스타벅스에 커피만 마시러 가지 않는다 더이상. 커피전문점은 단기 임대업이다. 누군가 말했다. 커피를 파는 곳이 아닌 공간 그 자체를 대여해주는 곳이다. 커피 값을 지불하고 일정시간 일정공간을 빌려쓴다. 사람들은 그 곳에서 커피만 마시지 않는다. 책을 본다. 일을 한다. 영화도 본다. 심지어 충전도 한다. 하나의 개인 공간이 되어버린다. 그곳의 존재가치는 커피에 있지 않다 더이상. 그 공간 자체에 있다. 이 ..

삶은브랜드/마케팅&광고 2018. 12. 10. 19:06