작은 기업, 자영업자들에게 마케팅은 대기업의 전유물처럼 보여집니다. 작은 곳에서는 마케팅을 시작하는 자체가 큰 비용이기 때문입니다. 그렇다고 '잘 되게 해주세요'하고 하늘만 쳐다볼 수는 없습니다. 감당할 수 있는 예산을 짜서 알뜰한 마케팅을 해야 합니다. 어떻게 합리적이고 효율적인 마케팅을 운영할 수 있을까요? 매스미디어를 이용하지 않고 큰 돈 들이지 않고 작은 기업이 할 수 있는 마케팅 채널과 방식을 간단하게 헤아려 봅니다. 대내적 마케팅으로, 소기업이 대내적으로 진행하는 마케팅입니다. 적극적으로 고객에게 다가가진 않지만 이 역시 고객 포지셔닝과 브랜딩에 중요한 역할을 하기에 간과해서는 안됩니다. 인테리어/간판 작은 기업에서 쉽게 간과하는 부분이, 특히 음식업에서, 인테리어입니다. 이게 마케팅이냐 할 ..

삶은브랜드/마케팅&광고 2016. 8. 3. 11:43

최근 20대가 가장 많이 사용하는 소셜미디어(SNS)가 인스타그램(Instagram)이라고 합니다. 30,40대는 페이스북를 하고 20대는 인스타그램을 한다는 말도 있죠. 유저층이 늘어나면서 인스타그램(인스타그램도 사실 페이스북이 운영하는 서비스)도 나름의 수익모델을 찾고 광고 상품을 내놓은지 1년 가까이 돼가는 것 같습니다. 필자는 새로운 미디어에 민감하게 반응하지는 않습니다. 마케터로서의 본질적 선택 ( '미디어 크레이티브' 혹은 '아이데이션')에서 매체보다 창의적이고 차별화 된 콘텐츠가 먼저라는 생각입니다. 하지만 어떤 매체가 유저층을 깊고 넓게 가지고 있다면 그 매체만의 콘텐츠를 생산하는 것은 어쩔 수 없는 선택입니다. 그래서 최근 입방아에 오르내리는 인스타그램에 대한 글을 연재해보려고 합니다. ..

삶은브랜드/마케팅&광고 2016. 7. 29. 13:48

마케팅이란 직업은 필연적으로 넘쳐나는 정보 폭격의 한 군데서 일합니다. 그 중에도 좋은 씨알만 쪽쪽 잘 빨아먹는 것도 능력이라면 능력입니다. 오늘은 디지털 마케터들이 자주 정보를 습득하는 뉴스, 블로그 등을 알려드리겠습니다. 우리나라 사이트를 주로 다루겠습니다. 디지털, 온라인 마케팅 소식을 누구보다 빠르게 얻으려면 외국 사이트를 서칭하는 것이 좋지만, 영어를 to부정사로 배운 필자같은 사람들에게는 어려운 터이니, 친절히 한글로만 이루어진 곳을 소개합니다. 01. 더피알 ( http://www.the-pr.co.kr/ ) PR 소식, 정보 및 마케터들이 주목할 만한 트렌드를 얻을 수 있습니다. 월간 단행본으로 구독할 수도 있습니다. 02. 블로터 ( https://www.bloter.net/ ) 특히 I..

삶은브랜드/마케팅&광고 2016. 7. 28. 12:52

웹디자인에서는 보통 텍스트와 이미지조합을 활용합니다. 웹 속에 아트웍(artwork)까지 가미하기엔 시간과 비용이 큽니다. 고정된 크기의 캔버스가 아닌 크기가 제각각인 스크린 때문에 더 어렵죠. 하지만 레이아웃이나 구도만으로 디자인 컨셉을 표현하기 아쉬울 때 아트웍을 종종 사용 할 수 있습니다. 잘 사용된 아트웍 웹다지인은 굉장한 밀도와 집중도를 가집니다. 그래서 한 눈에 유저의 시선을 끌어 당길 수 있습니다. (필자는 디자인 전문가는 아니지만 다년간의 디지털 업계 및 현업에서 발견한 개인적 인사이트를 바탕으로 몇 가지 아트윅 웹디자인 사례를 소개합니다.) 아트웍이라는 용어 해석에 있어 몇몇은 아트웍이라고 보기 어렵다고 판단하실 수도 있습니다. 아트웍을 웹디자인에서 찾아보기 힘든 디자인 작품이라는 견해로..

삶은브랜드/디자인 2016. 7. 27. 14:25

랜딩페이지(landing page)는 검색광고나 SNS광고를 클릭해서 고객에게 처음 보여지는 페이지를 말합니다. 랜딩페이지는 홍보하고자 하는 홈페이지의 메인 또는 특정 서브페이지가 될 수도 있습니다. 아무리 좋은 광고도 막상 랜딩에 도달 후 아무런 고객 행동(가입, 구입, 서비스 신청 등)이 없다면 말짱 도루묵입니다. 어떻게 랜딩 페이지가 도착한 고객의 행동을 유도할 수 있을까요? 고객을 움직이게 만드는 랜딩 페이지는 어떤 특성이 있을까요? 창의적인 광고 전략만큼이나 랜딩페이지 전략도 중요합니다. 화성해서 온 광고 금성에서 온 랜딩 클릭되지 않느 광고는 무의미하기에 클릭 유도는 중요한 광고 전략 요소인 것은 확고합니다. 하지만 클릭을 유도할려고 랜딩과 전혀 상관없는 야시꾸리한 사진이 쫙 깔린 배경에 모든..

삶은브랜드/마케팅&광고 2016. 7. 27. 11:29

giphy(http://giphy.com/) 외국에서 운영되는 있는 gif 이미지 소위 움짤을 한데 모아 소개하는 사이트입니다. gif 이미지를 활용한 마케팅, 재미있는 이미지, gif 이미지 디자인 소스를 찾는 분에게 유용한 사이트입니다. 수많은 gif를 한 번에 확인할 수 있는 대형창고입니다. 동물, 액션, 음식, 디자인 등의 카테고리 분류도 잘 되어 있어 특정 분류의 아이디어를 얻기에도 좋습니다. 바로 임베디드(emded) 링크를 붙일 수 있도록 주소를 제공하는 것도 베리굿입니다. 아티스트 카테고리(http://giphy.com/artists)에서는 아트웍에 가까운 이미지로 영감을 얻기에도 충분합니다. 다만, 워낙 파일이 많아서 그런지 서버에 외국에 있어서 그런지 약간의 로딩 버퍼를 느낄 수 있습니..

삶은브랜드/마케팅&광고 2016. 7. 26. 12:11

29cm(http://www.29cm.co.kr/), 텐바이텐(http://www.10x10.co.kr/), 1300K(http://www.1300k.com/) 모두 온라인 메이져 편집샵입니다. 온라인 쇼핑몰 시장이 비대해지면서 답없는 경쟁이 펼쳐지고 있습니다. 이런 상황에서 메이져 편집샵 중 29cm에서 진행하는 좋은 방향성을 소개하고자 합니다. 29cm에 찾은 "가격의 가치화" 대부분 온라인 쇼핑몰은 제품을 단순 진열하고 판매합니다. 경쟁업체와의 차별방법은 가격경쟁력입니다. 보통 '오늘 단 하루 50%' 등의 선전문구로 그 경쟁력을 표현합니다. 소비자에게 이런 메시지를 던집니다. "여기 당신이 찾는 제품이 있어요. 우리는 옆 동네보다 더 싸요." 가격경쟁력에 집중한 마케팅은 이제 막 출발하는 시장이나..

삶은브랜드/마케팅&광고 2016. 7. 26. 11:02

플랫디자인 / 메트로 디자인 / 모듈형 디자인 플랫 디자인, 플랫 디자인(flat design)이란, 복잡한 그래픽 효과를 배제하고 단순한 색상과 구성을 통해 직관적인 인식이 가능하도록 구성하는 2차원 디자인 방식을 말한다. windows8의 바탕 화면과 각종 스마트폰에서 메트로하는 플랫 디자인을 채택한 것을 계기로 인터넷 홈페이지에 널리 퍼지게 되었단. '플랫디자인'에 대한 위키피디아 정의: https://goo.gl/U82x2k 위키의 정의를 빌리자면 미니멀리즘을 추구한다는 말도 있지만, 이 정의는 포함시키지 않습니다. 플랫이 스큐어모피즘과 상반된다 아니다에 대한 여러 의견이 있기에 이 표현은 전문 디자이너가 아닌 필자가 판단하기엔 부족하다고 생각하기 때문입니다. 간단히 말하면 플랫은 심플하고 간단하..

삶은브랜드/디자인 2016. 7. 20. 13:37